红木家具企业兴起文化营销热潮

　　日前，电影《领袖情怀》在北京艺威红木一层举行开机仪式。影片大部分室内场景将在北京艺威红木进行拍摄，如蒋介石的办公室等。

　　红木家具本身为中式文化的集大成者，目前不少红木企业在打造品牌形象时，将红木家具与中式传统文化结合，用另辟蹊径的方式传达红木家具的文化内涵，其中，涉足影视业的古典家具生产企业屡见不鲜，比如2010年国庆期间杀青的电视连续剧《紫檀王》即由旭东红木出资赞助，该剧同时介绍了大量的紫檀知识，如紫檀家具的历史、制作工艺、鉴别赏玩等，融入了很多鲜为人知的紫檀文化。

　　古典家具因其历史悠久、独具民族特色、富有特殊文化内涵，备受普通消费者和收藏家的喜爱。但在当前崇尚时尚的文化思潮下，传承了数百年的红木家具如今也在悄然发生变化，无论从企业的营销角度、产品设计理念，还是消费者的欣赏方式或审美情趣。而与其他的宣传推广方式相比，影视节目显然更能引起大众对红木家具传统文化的关注。

　　业内人士指出，传统文化是一个民族在漫漫历史长河中逐渐沉淀下来的最为可贵的东西，是一个民族独有的价值取向、思维方式、信仰模式和审美趣味，而红木家具企业涉足影视业即是文化营销的典型表现。随着物质商品的日益丰富，消费者需求在不断升级，商品从比质量比价格到比品牌附加值是一个必然的过程。在这个过程当中，文化会成为品牌附加值的核心组成部分。未来，也会有越来越多的红木家具企业运用各种类型的文化营销展开竞争。（作者：王勇）